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La France « écarlate »

Comme nous le précise le Journal Sud Ouest, la France passe à l’écarlate. Mais quelles sont les significations de cette nouvelle appellation ? Décryptage sémiologique et sémantique. Une France « super rouge » L’étymologie du mot « écarlate » est intéressante, elle renvoie à la dimension « éclatante » de la couleur. L’adjectif joue le rôle d’instensificateur. C’est un rouge ++ comme nous le confirme le Dictionnaire d’Alain Rey. Pour en savoir plus sur l’étymologie de ce terme, vous pouvez vous rendre sur le site du…

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Comment bien formuler sa Raison d’être (et ce qu’il ne faut surtout pas faire…) ?

Il n’est pas toujours évident de se mettre à l’écriture… surtout lorsqu’il s’agit de formuler la Raison d’être de son entreprise. Qui n’a jamais eu le syndrome de la page blanche, forme amoindrie de la procrastination ? Voici quelques conseils pour vous aider à « surmonter » l’angoisse du vide… Quelques exemples d’entreprises qui ont formulé leur Raison d’être Voici quelques exemples également pour vous inspirer :  « Apporter la santé par l’alimentation au plus grand nombre » DANONE « Organiser les informations…

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Entreprise éthique ou morale ?

A l’heure de la Loi Pacte, comment définir ce qu’est une entreprise éthique ? quelles sont les caractéristiques d’une communication responsable ? Décryptage. Entreprise éthique ou morale ? La distinction opérée par la Commission de l’Ethique en Science et Technologie canadienne est opérante. Les morales sont évolutives car culturelles : les valeurs morales changent en fonction des époques. La morale opère une distinction entre le Bien et le Mal, le Juste et l’Injuste, l’Acceptable et l’Inacceptable. Elle repose sur des…

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Communiquer à l’heure de la post-modernité pour les marques et entreprises

Penser la « post-modernité » à l’heure de l’entreprise à mission L’oeuvre du sociologue français Michel Maffesoli, basée sur une caractérisation précise de la « post-modernité », est précieuse pour aborder la question des mutations auxquelles doivent faire face les marques et les entreprises. C’est ainsi qu’en plein coeur d’un contexte de défiance, Danone est devenue en mai 2020 la première « entreprise à mission » cotée en Bourse. De nouveaux paradigmes de communication Le sens de l’Histoire ? Il se trouve que les travaux du…

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la confiance : un enjeu pour les français (à l’heure du télétravail…)

Article que vous pouvez retrouver sur PressRelationLyon La crise sanitaire que nous traversons nous oblige à repenser nos modalités de communication et d’échanges. Ce qui n’est pas sans poser un certain nombre de problèmes, car comme le rappelle Dominique Wolton « informer n’est pas communiquer ».Aussi, l’avancée technologique excelle dans la transmission des informations à distance, mais ne saurait pallier notre besoin de sociabilité : nous sommes des êtres sociaux de communication.  Pour autant, le télé-travail et la visioconférence semblent satisfaire une grande partie des français pour…

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Vous avez dit (à) contre-sens ?

Petite analyse sémiologique rapide d’une publicité où le contre-sens est majeur… La réunion d’une forme avec un sens précis est arbitraire La forme, c’est du fond qui remonte à la surface Victor Hugo Voici une manière plus poétique d’affirmer ce qui a fait le génie de Ferdinand de Saussure en fondant la linguistique moderne. En effet, c’est le premier à avoir formaliser la structure du signe Signifié / Signifiant. Réunis de manière arbitraire comme le recto et le verso d’une…

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Raison d’être : et si on passait au vivant ?

Les interactions entre l’entreprise et la marque sont imbriquées Les relations entre la marque et l’entreprise sont parfois complexes. Pouvons-nous résumer ces liens en osant la métaphore suivante ? La marque serait à l’entreprise ce que l’habit est au corps humain. En effet, il semble que la partie visible et ostensible (la marque = produit) repose sur des fondements, pas toujours conscients, et que l’on nomme généralement « culture d’entreprise » (l’entreprise = patrimoine). Or il est souvent surprenant que l’analyse de ce…

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le profil comportemental et non-verbal de Didier Raoult : ses gestes et ses mots décryptés

Si vous aussi vous souhaitez vous entrainer à décrypter la dynamique corporelle, non verbale et comportementale de Didier Raoult, retrouvez le corpus d’une quinzaine de minutes ici : Voici les questions auxquelles vous pouvez répondre via ce questionnaire 1- Quel est le sémiotype de départ du Pr Didier Raoult ? 2- Quel est le geste « parasite » que l’on ne peut pas prendre complètement en compte dans l’analyse de cette vidéo ? 3- Quel est le sémiotype majeur dans cette séquence…

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Confinement et communication : ‘Je ne serais pas surprise qu’il y ait un usage plus marqué de la métaphore’

Interview à retrouver en format Podcast sur le site d’Anne-Claire RUEL. Nous sommes des animaux sociaux privés de nos semblables en temps de confinement, comment instaurer une culture de la socialité sans la dimension du toucher ? Comment de nouveau être spontanés, aimer, rire ensemble sans pouvoir s’approcher ? C’est en effet complexe car de nombreuses dimensions de la communication non-verbale sont impactées par l’événement que nous vivons. J’en développerai ici principalement 3 :- la proxémique (proxemics en anglais) :…

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